In questo articolo andremo a spiegare in dettaglio a cosa serve una landing page, come si realizza e quali sono i vantaggi derivanti dal suo utilizzo

Molti Clienti ci chiedono di utilizzare delle Landing Page per fare pubblicità alla propria attività. Quando poi, scendiamo nei dettagli, scopriamo che non hanno ben chiaro cosa sia realmente una Landing Page, come funziona e a cosa serve.

La traduzione letterale di “Landing Page” è pagina di atterraggio. In pratica questo tipo di pagine, viene utilizzato per indirizzare gli utenti su pagine web con specifici contenuti. È uno strumento molto utilizzato nel marketing digitale, in quanto favorisce i motori di ricerca nel rilevare informazioni attinenti alle parole ricercate dagli utenti.

Tecnicamente quindi una Landing Page è una pagina web, non diversa da una qualsiasi pagina di un sito web, all’interno della quale veicolare un messaggio promozionale, una comunicazione o delle informazioni.

Che cosa serve per creare una Landing Page?

Essendo una pagina web si possono utilizzare software per lo sviluppo di pagine html, page builder dei vari CMS presenti sul mercato, oppure utilizzare la nostra piattaforma per il mobile marketing, che con una semplice interfaccia e template già pronti, consente di creare contenuti accattivanti in pochi minuti senza avere alcuna conoscenza tecnica.

Bisogna tenere presente che qualsiasi sia la modalità di creazione di una landing è necessario avere un dominio ed un hosting sul quale farla girare. Ogni Landing Page, necessita di un indirizzo web dove poter essere rintracciata altrimenti non sarebbe visibile. Questo ad esempio è sconosciuto a molti dei nostri Clienti, spesso perchè si imbattono in piattaforme per la creazione di landing ospitate su domini terzi. Va benissimo utilizzare domini terzi, tuttavia non dimentichiamo una cosa importante, che quando Google indicizza i nostri contenuti e le nostre landing va ad esaminare anche l’URL di quest’ultime. Inoltre, anche per una questione di immagine, raggiungere i propri contatti con un indirizzo sconosciuto, che non ci identifica, non è molto elegante e nemmeno molto efficace dal punto di vista della comunicazione.

Consigliamo quindi di utilizzare un dominio identificativo sul quale creare e far girare la nostra Landing Page.

Come strutturare una Landing Page

La creazione di una Landing può sembrare un lavoro abbastanza semplice, ho i contenuti li inserisco, e li pubblico. Non è così in verità. Molti nostri Clienti, si sono lamentati del fatto che la loro comunicazione non otteneva i risultati sperati, in quanto creavano da soli le loro pagine di atterraggio.

Bisogna tenere conto di molti aspetti per la creazione di una Landing Page, studiare la disposizione degli elementi della pagina, c’è tutta una letteratura sviluppata nel tempo su questo, è importante seguire un certo ordine nel posizionare ogni singolo elemento (titolo, immagini, testo, call to action etc…).

Questo tipo di conoscenza si acquisisce nel tempo, studiando manuali e confrontandosi con professionisti del settore che hanno trovato le soluzioni più proficue.

Ecco perchè noi offriamo un servizio esclusivo ai nostri Clienti, che consiste nel realizzare template ad hoc, che sono strutturati nel migliore dei modi per veicolare il messaggio pubblicitario. Inoltre anche la realizzazione dei testi, la correzione dei contenuti forniti e la scelta stessa delle immagini da utilizzare sono un lavoro che svolgiamo per i nostri Clienti.

Molte piattaforme del settore, lasciano a se stessi gli utenti che le utilizzano e a quel punto hanno semplicemente buttato via i loro soldi perchè non sanno come creare Landing efficaci, e come comunicare nel modo adatto.

Cosa posso comunicare tramite una Landing Page

Nelle Landing Pages possiamo inserire qualsiasi tipo di contenuto, e veicolare varie tipologie di messaggio. Possiamo utilizzarle per inviare un sondaggio ad i nostri Clienti per capire lo stato di soddisfazione rispetto ai nostri servizi, possiamo promuovere eventi, workshop o attività legate alla nostra azienda. Possiamo pubblicizzare o vendere un prodotto, un servizio direttamente sul device del Cliente. Con la nostra pagina possiamo ad esempio, mostrare un catalogo oppure una brochure, possiamo inviare informazioni e comunicazioni. Quello che però fa una landing in particolare è tenere vivo l’interesse dei nostri Clienti, e acquisire nuovi contatti.

Su quest’ultimo aspetto, c’è molto scetticismo, perchè chi utilizza una landing non sa bene cosa fare per catturare i famosi “Leads”, i nuovi contatti e potenziali Clienti.

L’attività che ci consente di acquisire nuovi contatti sta tutta nel messaggio che inviamo, su come lo proponiamo e dove. Per spiegarci meglio andiamo nel dettagli di questi tre punti.

1 – Il messaggio pubblicitario è la chiave per attirare l’attenzione, in questo caso che sia un’offerta, una promozione, un evento o un coupon sconto, ci deve sempre essere una leva commerciale che susciti l’interesse del nostro pubblico.

2 – Come proponiamo la nostra offerta è molto importate, il messaggio deve essere chiaro, deve esporre i relativi vantaggi e magari far capire che questa proposta ha già catturato l’attenzione di molti utenti. Quindi tutto questo riguarda l’impaginazione della Landing Page

3 – Dove veicolare il messaggio? Ebbene ci sono molti circuiti dove utilizzare la nostra landing page, primo fra tutti Google Ads, il servizio di pubblicità PPC (pay per clic) di Google. Questo è il sistema più utilizzato sul web ed è anche quello che attualmente fornisce i migliori risultati. Quindi se facciamo pubblicità su Google o anche sui Social, dovremo sempre avere un sito web oppure una landing sul quale far “atterrare” gli utenti che cliccano sul nostro annuncio. Possiamo anche inviare la nostra communicazione tramite SMS ed in questo caso Tugheder  mette a disposizione dei propri Clienti,  un database di 8 milioni di contatti profilati per sesso, età e geolocalizzati a cui inviare la propria pubblicità

Landing Page facile? Assolutamente no!

In conclusione se pensate che realizzare una Landing Page efficace e produttiva sia semplice, vi sbagliate, serve esperienza, estro e studiare il mercato di riferimento. Si può farlo da soli se si ha tempo, altrimenti ci si rivolge a professionisti che fanno risparmiare tempo e denaro. Questa veloce guida alla conoscenza delle Landing Page potrà esservi utile per cominciare a muovere i primi passi verso la conoscenza di questo importante strumento di comunicazione.

In italiano, che a noi piace molto, sta ad indicare quella attività legata alla denominazione delle attività, del marchio, di un servizio, un evento o un prodotto e così via.

La scelta del nome più adatto è frutto di un insieme di fattori, che nel marketing, vanno sempre presi in considerazione.

Se volessimo trovare un nome accattivante per un’azienda, dovremmo analizzare di questa alcuni aspetti ecco quali:

1. Quale attività svolge l’azienda
2. Quali sono i suoi prodotti o servizi di punta
3. Quali peculiarità ha questa azienda
4. A quale pubblico si rivolge

Una volta ben chiara la situazione si passa allo studio del nome che deve rispettare alcune regole.

Le regole per creare una denominazione che attiri l’attenzione sono poche e semplici.

Il nome deve essere corto, non composto da molte parole, una o due sono molto spesso sufficienti, in questo modo è facilmente memorizzabile. E questo è il secondo punto,  deve essere facilmente ricordato, in questo modo chiunque può facilmente riportare alla memoria il nostro marchio ed eventualmente comunicarlo ad altri favorendone la diffusione.

Il nome deve essere sicuramente fuori dal comune, originale, in questo modo non solo resta ben in mente agli utenti e ai clienti, ma si distingue anche dalla concorrenza.

Il naming deve quindi essere facile e per essere tale deve avere anche un suono orecchiabile, cioè le parole che lo compongono devono accoppiarsi bene ed essere fluido nella pronuncia.

Questa attività di marketing, viene spesso fatta “in casa”, molte aziende creano i propri marchi, danno il nome alle proprie linee di prodotto e così via, soprattutto in maniera estemporanea o emulando la concorrenza. In questo modo però si sbaglia, poichè non si rispettano i punti di cui sopra, e spesso quello che per noi è significativo per molti altri non lo è, per cui un nome a cui siamo molto legati potrebbe non funzionare per il mercato.

Quindi anche questa attività andrebbe affidata a chi è del mestiere, a chi attraverso lo studio e l’esperienza, possa rendere al meglio l’idea che si vuole comunicare. Inoltre non è da sottovalutare il fatto che questa attività richiede tempo, per cui non bisogna fare scelte avventate e accontentarsi della prima idea sviluppata.

Un esempio che possiamo portare è il seguente:

La Netcom Group stava organizzando un evento legato all’ IOT (internet of things) in particolare ci si rivolgeva ai giovani che volevano essere informati su queste nuove tecnologie. L’evento promosso anche dalla Regione voleva spingere sul fatto che è importante formare i giovani di oggi all’utilizzo di queste nuove tecnologie in modo da creare i professionisti del futuro.

Abbiamo quindi analizzato il tema dell’evento, quale era il target, l’oggetto principale della discussione e le sue finalità.

Abbiamo quindi fatto un interessante gioco di parole.

IOT + informazione + formazione dei giovani… ed ecco quindi il risultato finale:

IoTinFORMO

Lo slogan perfetto che racchiude la sigla IOT, la parola informo, che era la finalità dell’evento e FORMO che era l’obiettivo finale.

Questo esempio illustra chiaramente come sia necessario analizzare tutti gli elementi che sono in gioco e che con la giusta combinazione di parole, scelte minuziosamente, si possa creare un nome uno slogan di impatto e significativo.

Se hai bisogno di aiuto nel creare il nome o slogan giusto per la tua attività, per un prodotto o per un evento, contattaci e saremo lieti di conoscerti e aiutarti in questo non facile processo di comunicazione.

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Quale plugin utilizzare per ripulire la tua installazione in WordPress

La prima domanda che ci si deve fare è perchè resettare WordPress?

Le ragioni sono molteplici, ma una delle più importanti è che spesso vogliamo dare una rinfrescata al nostro sito web, un restyling del sito, come si dice in gergo ma non vogliamo perdere tutte le impostazioni, gli articoli le pagine etc.

Altro motivo potrebbe essere che con il tempo il tuo sito web è troppo lento, in particolare per la moltitudine di plugin che sono stati installati, ecco quindi che tornare indietro e ricominciare da capo è l’unica soluzione possibile.

Cosa fare, quindi, per alleggerire il tuo sito web?

Prima di tutto qualunque cosa tu voglia fare, sul tuo sito, devi fare il backup dei dati del sito in WordPress.

Anche se è una operazione noiosa, sappi che è fondamentale, poichè i problemi sono dietro l’angolo soprattutto con un CMS come Worpdress che è in continua evoluzione, molto diffuso e quindi soggetto ad attacchi hacker.

I plugin per il backup che ti consigliamo sono molto noti, BackupBuddy, molto buono con molte opzioni, oppure Updraft Plus che consigliamo perchè nella versione gratuita soddisfa quasi tutte le esigenze.
Altri da citare sono BackWPup, gratuito molto gettonato, ed infine VaultPress della stessa software house che ha realizzato WordPress (Automattic)

Sono tutti ottimi per cui la scelta è soggettiva, ma queste sono solo indicazioni generiche rimandiamo ad un futuro articolo i dettagli sul backup dei dati per WordPress.

Vi ricordiamo comunque che ci sono altri metodi per fare il backup dei dati di WordPress, anche procedure manuali, che sono sicuramente più complesse ma per certi versi preferibili perchè si ha il totale controllo dei dati salvati senza dover dipendere da questo o quel plugin in particolare.

Detto questo passiamo alla parte più interessante dell’articolo ossia:

come si fa il reset di WordPress

La prima cosa da fare è scaricare il plugin adatto in particolare WP Reset di WebFactory

Una volta installato ed attivato il plugin ci chiederà se vogliamo resettare tutti i contenuti.

ATTENZIONE tutti i contenuti (pagine, articoli, commenti etc..) verranno cancellati. Dovranno poi essere ripristinati tramite il plugin che avete usato per fare il backup oppure a mano se avete scelto di utilizzare le procedure manuali.

Il plugin di default non elimina temi e plugin, ma li disattiva, tuttavia nelle impostazioni è possibile scegliere la completa cancellazione dei temi e dei plugin installati.

Si può anche fare uno SNAPSHOT del sito, ossia una sorta di instantanea dell’attuale stato del sito. In questo modo si potrà tornare indietro, qualora qualcosa fosse andato storto oppure semplicemente si cambiasse idea sulla precedente operazione.

A questo punto quando il plugin avrà terminato il suo lavoro, troveremo la nostra installazione pulita di WordPress pronta per essere di nuovo lavorata e personalizzata.

Speriamo che questa breve guida sia stata di aiuto.